Murales Photocall Interactivos en Westfield La Maquinista con Suite of Art
Proyecto: Regeneración del espacio retail y visual merchandising interactivo
Suite of Art lidera la innovación en el marketing de centros comerciales con el desarrollo de una disruptiva campaña piloto implantada en el centro comercial Westfield La Maquinista de Barcelona. El núcleo del proyecto consistió en intervenir estratégicamente las zonas de escaparates correspondientes a locales vacíos o disponibles para alquiler. Estas superficies inertes restaban valor visual a la experiencia del visitante. Nuestra misión fue transformar de raíz estos espacios mediante el diseño de murales interactivos reconvertidos en sofisticados photocalls de branding urbano, inyectando dinamismo y tecnología interactiva en el corazón del espacio comercial.
Marca: Westfield La Maquinista y el estándar de las Smart Stores de gran consumo
La dirección de Westfield La Maquinista apostó por la capacidad de desarrollo y configuración de Suite of Art para dar la vuelta al impacto visual negativo de los locales comerciales vacíos, convirtiéndolos en potentes herramientas de comunicación. El objetivo estratégico de la marca era dotar al complejo de una imagen comercial de absoluta vanguardia técnica y conectividad Web3. Al implementar nuestras soluciones de marketing interactivo y WebAR, el centro comercial refuerza su posicionamiento competitivo, ofreciendo experiencias inmersivas que retienen al cliente y optimizan las métricas de afluencia física y digital.
Arte: Diseño conceptual de photocalls urbanos tridimensionales
El desarrollo artístico de este proyecto de street art corporativo requirió un minucioso estudio de las líneas arquitectónicas y los flujos de peatones en las plazas del centro comercial. El equipo creativo de Suite of Art diseñó de forma exclusiva cada fondo gráfico publicitario, integrando composiciones cromáticas vibrantes y elementos tridimensionales limpios que incorporan el logotipo y la identidad de marca de forma orgánica. Esta cuidada dirección de arte técnico asegura que los murales físicos no solo embellezcan las fachadas de vidrio, sino que actúen como el encuadre perfecto para las tomas fotográficas de los visitantes.
Proceso: De los escaparates analógicos en desuso al despliegue lógico WebAR
El proceso de producción técnica coordinado por Suite of Art combinó la maquetación de diseño gráfico a gran escala con la ingeniería de software en nuestro laboratorio. En la primera fase, se instalaron los vinilos y paneles analógicos de alta definición sobre los escaparates de las tiendas vacías en La Maquinista. En la segunda fase, nuestro propio equipo de programadores asumió la digitalización de las obras, aislando los componentes gráficos y configurando los marcadores ópticos espaciales ocultos en el diseño físico, garantizando un despliegue de software rápido, fluido y optimizado para cualquier dispositivo móvil.
Tecnología: Realidad aumentada mediante marcadores y animaciones 3D nativas
La aportación tecnológica de Suite of Art en Westfield destaca por el uso avanzado de tecnologías WebAR inmersivas de alta fidelidad que reaccionan en tiempo real. Desarrollamos un motor interactivo basado en realidad aumentada (AR) al que se accede directamente desde el navegador de los teléfonos inteligentes, eliminando la necesidad de descargar apps de terceros. Al enfocar los photocalls impresos con la cámara del móvil, el escaparate cobra vida en la pantalla: emergen elementos tridimensionales en 3D, se activan animaciones fotorrealistas flotantes y se despliegan efectos visuales que envuelven por completo al espectador.
Experiencia: Gamificación del punto de venta y generación de contenido masivo orgánico
Diseñamos una experiencia de usuario completamente inmersiva y memorable que revoluciona el comportamiento de compra y ocio tradicional en los centros comerciales. Al interactuar con el photocall de Westfield La Maquinista, el público abandona el rol de mero transeúnte para convertirse en el creador del contenido publicitario de la marca. Los clientes se fotografían, graban vídeos y posan junto a las realidades mixtas en 3D, compartiendo de forma masiva estas vivencias de forma orgánica en sus redes sociales personales, multiplicando exponencialmente las tasas de engagement digital y la visibilidad de la marca.
Resultado: Un caso de éxito de alta rentabilidad publicitaria para el sector retail
El resultado de esta intervención piloto consolida a Suite of Art como el partner de referencia global para proyectos de transformación digital aplicados al sector retail, el e-commerce y los centros comerciales. Hemos demostrado que la integración de recreación 3D y realidad aumentada mediante marcadores es la inversión de marketing omnicanal más eficiente y rentable para revalorizar locales comerciales vacíos. El proyecto ha transformado espacios muertos que restaban valor en imanes de atracción permanente las 24 horas del día, convirtiendo la publicidad convencional en una máquina de generación de contenido viral.
