La "Pepsiana" de Pepsi en Barcelona
Proyecto: El nacimiento de la "Pepsiana"
Transformamos el paisaje urbano de Barcelona con una campaña de marketing de guerrilla sin precedentes para Pepsi. El proyecto consistió en la intervención artística simultánea de las persianas de sus clientes clave: bares, pubs y discotecas del centro de la ciudad. El núcleo de la acción combinó el humor irreverente con el impacto visual, unificando todos los locales bajo un mismo mensaje rotulado a mano junto al logotipo oficial de la marca: "Hemos pintado una persiana de Pepsi solo para poder llamarlo 'Pepsiana', Perdón." Una campaña de street art corporativo diseñada para generar conversación instantánea, viralidad en redes sociales y una profunda conexión local.
Marca: Pepsi y la complicidad local
Pepsi siempre se ha caracterizado por un tono de comunicación fresco, valiente y conectado con el público joven. Con esta acción, la marca no solo buscaba visibilidad de la mano de sus distribuidores en el canal Horeca (hostelería), sino ganarse el corazón de los barceloneses a través del humor autoconsciente. Al apostar por un formato de publicidad exterior no convencional, la marca demostró su capacidad para integrarse de forma orgánica y divertida en el día a día y en la vida nocturna de la ciudad condal.
Arte: Creatividad firmada por Putos Modernos y Suite of Art
El éxito de esta campaña radica en la alianza del mejor talento creativo y de ejecución en el espacio público. El concepto creativo y el ingenioso 'copywriting' corrieron a cargo del prestigioso equipo de Putos Modernos, conocidos por su sátira y su rompedora honestidad publicitaria. Por otro lado, la dirección artística, la producción y la ejecución técnica en las calles fue liderada por Suite of Art. Nuestro equipo de artistas urbanos profesionales plasmó con máxima fidelidad la identidad de la marca, convirtiendo tipografía y logotipo en una obra de arte urbano unificada y de altísimo impacto visual.
Proceso: Impacto nocturno en el centro de Barcelona
El factor sorpresa fue la clave de la producción de este proyecto de street art publicitario. Para lograr el máximo impacto mediático y ciudadano, coordinamos un despliegue logístico sin precedentes: un amplio equipo de profesionales trabajando en paralelo durante una sola noche. Todas las persianas aparecieron pintadas simultáneamente de un día para otro en el centro de Barcelona. Este factor "pop-up" generó un efecto de asombro inmediato entre los peatones y los propios dueños de los locales a la mañana siguiente, maximizando el misterio y el componente orgánico de la acción.
Tecnología: Persinas con Realidad Aumentada (AR)
La campaña no se limitó al plano analógico. Integramos tecnología de Realidad Aumentada (AR) en el propio diseño de las persianas. Al enfocar los graffitis con el teléfono móvil, las persianas cobraban vida digitalmente, desplegando experiencias inmersivas, animaciones 3D y contenidos exclusivos de la marca Pepsi. Esta capa tecnológica e interactiva permitió conectar el comercio físico tradicional con el ecosistema digital, ofreciendo una experiencia transmedia completa a los transeúntes.
Experiencia: Transformación de soportes urbanos inertes
La gran innovación de esta campaña fue redefinir el propósito de un elemento gris de la ciudad. Conseguimos transformar las persianas metálicas —un elemento puramente funcional que antes no aportaba absolutamente nada a la marca ni al establecimiento— en un activo publicitario dinámico y de gran valor. Fuera del horario comercial, cuando el negocio físico cierra, la persiana se encendía como una potente herramienta de marca, marketing y publicidad exterior las 24 horas del día.
Resultado: Un activo de marketing viral y duradero
El resultado fue una campaña redonda que combinó arte, tecnología y humor. Logramos convertir un cierre comercial en un punto de atracción turística y digital. La acción no solo reforzó el engagement y la relación de Pepsi con sus establecimientos asociados, sino que generó miles de impactos orgánicos, fotografías en redes sociales y menciones digitales. Logramos optimizar el espacio urbano para convertirlo en un canal publicitario innovador, demostrando que el street art con realidad aumentada es una de las herramientas más potentes del marketing moderno.
